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網易Q2財報：網易考拉等電商強力破局 成中國電商第三極
2017-08-10 10:49:42 | 來源：中國網 | 編輯：鄧晨曦 |
8月10日，中國互聯網巨頭網易公佈2017年第二季度財報。數據顯示，網易Q2凈收入133.76億元人民幣，同比增加49.4%。凈利潤29.72億元人民幣，同比增9.台中商標申請代辦2%。在線遊戲、廣告服務平穩貢獻收入，郵箱、電商及其他業務季度內凈收入33.5億元人民幣，同比增長68.9%，環比增長36.2%，超出華爾街預期。
保持上漲勢頭的電商成瞭網易另一張王牌。得益於網易考拉海購和網易嚴選兩大品質電商的蓬勃發展，電商板塊收入貢獻日益明顯，成為網易最大增長引擎。業內人士分析，網易電商借助平臺商品質量保障和良好服務快速打開市場局面，已初步形成阿裡、京東和網易三極鼎立的電商新格局。同時，在推動電商變革和消費升級中，網易電商的角色不斷突出，輿論正形成一種新共識：這輪消費升級本質上即產品趨於“網易化”的過程，網易產品已成中國品質的代表，甚至有媒體封網易為中產經濟的“教主”。大眾對網易產品追求精品、獲得中產歡迎的普遍觀感，開始從線上延伸到生活層面。對新型中產階級用戶群的獨特洞察和產品特質，讓網易公司有望主導未來中國消費市場格局。
網易電商強勁破局成中國電商第三極
在品質電商市場上的成功，源於網易考拉和網易嚴選有意識築高的競爭壁壘。2017年上半年，網易考拉大規模啟動海外佈局，先後在歐洲、澳新開啟招商會升級供應鏈。據報道，季度內網易考拉與歐洲頂級供應商P+M、歐洲最大的電商平臺之一OTTO、歐洲最大傢居品牌集團Eurocomfort Group、德國最大連鎖日用超市Rossmann、澳洲最大商超集團Woolworths等頂級品牌商、連鎖零售企業和供貨商建立瞭深度合作關系。同時，不斷優化配送服務及平臺監管質量。這些舉措，聯同強勢的市場營銷獲得瞭市場的積極反饋。
官方數據顯示，2017年618期間，網易考拉的業績漲幅達500%，創造瞭2015年上線後歷史最好成績。另據第三方機構艾媒咨詢剛發佈的《2017上半年中國跨境電商市場研究報告》，上半年網易考拉以24.2%的占比占據跨境電商市場份額首位，天貓國際、唯品國際及京東全球購位列其後。同時，在正品信任度、市場滿意度兩項排行中，網易考拉也再次奪得第一，成為34.1%新海淘用戶的首選購物平臺。
網易考拉之外，中國品質電商的另一代表網易嚴選也開始發揮出模式效應。淘寶、蜜芽、小米等陸續跟隨推出相似電商項目，形成瞭中國零售界難得一見的“網易嚴選模式”現象。多方力量的加入也加劇瞭國內品質電商競爭局面。為此，2017年網易嚴選不斷加強修煉內功，提升差異化競爭力。
從設計、生產、質檢、物流倉儲到營銷，網易嚴選開始深入全產業鏈條，通過支配供應鏈為自己的原創設計買單。上半年，網易嚴選推出瞭原創設計產品系列“黑鳳梨”，由網易嚴選的設計團隊推出自主設計的商品，進入品牌升級的新階段。網易嚴選與亞朵酒店合作推出國內首傢場景電商酒店，並在社交媒體呈現出刷屏效應。同時，伴隨著業務擴張，在倉儲物流方面也加大佈局。在天津、杭州、東莞倉之外，今年618前期網易嚴選成都倉開始投入使用，武漢倉也在持續建設當中。這意味著，很快網易嚴選將得以實現全國協同調配，多倉同步發貨，將“江浙滬包郵圈”的便捷物流體驗擴展至全國范圍，提高差異化競爭水平。
品味是核心競爭力網易被封“中產經濟教主”
電商業務的強勢勢頭與網易對中國消費升級市場的品味把控密不可分。近年來，中國互聯網人口紅利逐步消失，主流用戶屬性逐步向新中產階層轉變，為此引發瞭一場消費升級大潮。新階層的消費需求發生瞭明顯變化：他們開始願意為品質、健康、品味買單，對商品的選擇也不再停留於“淘寶式”，而走向瞭精品式，也即所謂的“網易化”。這一變化讓曾以低價橫掃中國零售市場的電商紛紛轉向“品質電商”。
過去一直以專註品質、品味聞名的網易電商相較其它平臺受到瞭新中產的更多歡迎。通過吸收消費升級中的中高凈值用戶群，用大量有品味、有品質的產品來服務這群用戶，推動日常生活進化，網易考拉和網易嚴選獲得瞭數倍台灣商標查詢於行業增速的發展速度，持續領跑跨境電商市場和ODM模式電商。網易在電商領域取得的成功，讓網易被Pingwest等部分主流媒體譽為是“中國中產經濟的教主”，並持續推動網易市值攀升。
網易考拉打造出瞭中國電商與海外品牌商合作的新模式，網易嚴選則打造出瞭中國制造業與電商合作的新模式，這兩種電商模式從不同的緯度重塑中國零售供應鏈條，正在改變中國電商的發展方向。從深入海外、制造業產業鏈到精選品質商品，從“假一賠十”到“30天無憂退貨”，從引入海外國民品牌、新奇特商品到推出原創設計品牌，網易電商正快速解決中國零售目前的三大困境，即選擇過剩、品質不齊、缺乏個性，真正地滿足新中產階層的消費需求，推動新階層的生活進化。
有業內人士表示，“品質電商”並非丁磊最先提出，但大小互聯網巨頭中以鮮明、集中的火力主打品質電商的，網易卻是第一傢。這其中，新中產階級最註重的“品味”、“品質”成瞭網易的競爭力。在7月底剛出刊的《彭博商業周刊》封面報道中，上海東方線上策略總監徐百威在談及網易電商何以獲得成功時分析稱，“網易以品味為核心競爭力，再透過工匠精神完成精品，相對符合消費者發展的趨勢。”
網易引領重度遊戲輕度化趨勢《我的世界》是新看點
在電商之外，網易在線遊戲服務季度內保持瞭較為平穩的發展。《夢幻西遊》手遊、《倩女幽魂》手遊等自研手遊仍是網易凈收入同比增長的核心關鍵，《大話西遊》手遊、《光明大陸》、《大唐無雙》手遊、《鎮魔曲》手遊、《天下》手遊等也於近期發佈瞭新版本內容。經典遊戲《夢幻西遊》電腦版和《率土之濱》手遊本季度創下收入歷史新高。《暗黑破壞神III》最新內容包“死靈再世”發售，《爐石傳說》公佈最新擴展包“冰封王座的騎士”於8月11全球同步上線。
外界同樣密切關註著這一中國遊戲巨頭的下一步動作。在今年5月結束的網易遊戲2017年度發佈會上，網易遊戲發佈瞭七大遊戲IP的品牌升級戰略和6款高期待值新遊測試計劃，並曝光瞭13款全新手遊、1款專利授權和首個網易遊戲玩傢會員平臺。未來，網易遊戲在保持精品策略的同時，還將引領國內重度對抗遊戲的輕度化趨勢，不斷拓展、豐富產品類型和玩法，尤其是對獨立遊戲和輕度競技類遊戲加大投入，以趣味化為導向，為用戶提供內容上的消費升級。彭博社近日的報道透露瞭網易正加快其全球化佈局。眼下，網易遊戲正積極探索收購或投資國外遊戲工作室，從飽和的國內遊戲市場開拓出一個出口。爆款遊戲《陰陽師》的“出海”成瞭良好開端，它曾登頂日本和韓國下載榜，現正在翻譯成英文版本。
即將推出的幾款優質手遊受到瞭外界廣泛期待。8月8日，網易遊戲代理的國際沙盒大作《我的世界》，正式開啟不限號測試。作為全球玩傢數量排名第二的遊戲，《我的世界》在全球范圍內的風靡程度僅次於俄羅斯方塊。此次代理，網易采用瞭“非常良心”的免費運營模式，在維持原有遊戲體驗外，在遊戲社交、聯機玩法等方面進行瞭諸多創新。對於這款全球爆款遊戲的推出，多數投資機構表示看好，招商證券預估《我的世界》和日系風格的RPG手遊《魔法禁書目錄》第三、第四季度將持續推動網易遊戲營收增長，因此對網易股票維持“買入”評級。
作為全球領先的遊戲公司，網易在自主研發能力上擁有強大實力，被業界普遍認為是中國遊戲未來長期的核心和方向引領者。
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