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什麼是”囧盒“？
2015年，北京真樂道文化傳播有限公司、合興包裝印刷股份有限公司和新格文創產業有限公司共同成立北京盒子有戲文化傳媒公司（以下簡稱”盒子有戲“），三位發起人分別是徐崢、向正大、蘇曉東。盒子有戲在《港囧》上映前後推出瞭印有其電影宣傳海報的快遞盒子（以下簡稱”囧盒“），囧盒是盒子有戲的第一個產品，為瞭更好的宣傳自身的商業模式、宣傳《港囧》，盒子有戲共生產瞭 100萬個囧盒，免費派發給電商商傢，最終到達消費者手裡。
盒子有戲董事長向正大表示，盒子有戲的定位是 ”MOVIE + BOX + MEDIA “，也就是將盒子當成一種傳播媒介，賦予瞭媒體的價值，並結合電影IP再進行商業化的運作。
據國傢郵政局發佈的數據，2014全年快遞業務量達140億件,同比增長51.9%,。而快件中的近30%都需要紙箱包裝，2014年需要40億個快遞紙盒，隨著電商的持續發展，快遞盒的需求量還會繼續增長，海量的快遞盒已成為新的傳播媒介。
另外據筆者瞭解，目前淘寶上的中小賣傢目前會有大量的紙盒需求，但由於每一個小商傢的需求量又不大，紙盒工廠並不接這樣的訂單（一般工廠需要達到紙盒延展面積超過5千—1萬平米才可下單）。所以，這些中小賣傢就隻能自己通過淘寶購買紙盒，這些紙盒大約售價2元/平米，不僅提高瞭其成本，質量也很一般。
”盒子有戲提供的快遞盒由於廣告分攤瞭成本，所以可以減少賣傢的購買成本。“向正大稱，盒子有戲提供的快遞盒能節省商傢成本，質量又好，設計也精美，小B商傢是很樂意接如何申請商標台中受的。
截止目前，囧盒已經派發瞭九十幾萬個，並將會針對“雙十一”派發瞭最後一批。
徐崢為何會參與發起盒子有戲？
近年來，電影的IP邊界在不斷拓寬，從文字到電影，台中註冊商標費用再到遊戲、玩具，甚至話劇、主題樂園等等，但相比較於美國，中國目前在這塊市場上的挖掘還遠遠不足，有數據顯示，國內電影99%的收入都來自於票房。
在打造瞭幾部囧系列電影後，徐崢對於電影商業化已經輕車熟路，看到眾多影視公司、視頻網站都在想盡辦法挖掘這一塊藍海，徐崢也同樣想涉足。
徐崢表示，未來一定會嘗試更多與互聯網結合的產品，無論是以後做電影還是其他新的嘗試，都會更台灣商標申請系統和專業的跟互聯網結合。“這是發展的趨勢，已經不是選擇的問題啦。”
而對於結合的產品，徐崢也更傾向於“互聯網+IP”的相關方向，“現在國內電影IP雖然談的很熱，但是做的不好，其實還處於起步，像國外電影IP所帶來的衍生價值遠大於電影票房價值，我也希望能更好的用互聯網的方式來做囧品牌、電影IP，所以這次參與盒子有戲項目也是基於這樣的考慮，未來有機會還是會做更多的互聯網合作嘗試。”徐崢稱。
不過，這種嘗試尚在試水階段，用戶和中小賣傢是否能接受？紙盒上的廣告是否能達到預計的傳播效果？盒子有戲能否真正“有戲”，還有待市場的進一步檢驗。
（王一粟）
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