連線:Facebook怎麼知道你真正喜歡什麼

騰訊科技訊(Kathy)北京時間6月8日消息,據國外媒體報道,《連線》網站發表文章,對Facebook的開放圖譜進行瞭深入介紹和探討,以下為全文摘要:

Facebook首席執行官馬克 紮克伯格(Mark Zuckerberg)說,Faceb台中包通馬桶ook跟亞馬遜、蘋果、谷歌(微博)、微軟都不同,因為Facebook自己並不創建產品。它希望做的事情是改進別人創台中清化糞池建的產品。

去年秋天,在Facebook推出“開放圖譜(Open Graph)”之後,紮克伯格說:“如果蘋果或谷歌要創建一個產品,它們通常都會親自開發它……但是,我們想要讓業界重新思考人們聽音樂或看電影的方式……我們在人們的聯系上建立瞭一個平臺,而且我們讓不同的公司連接到甚至不存在的東西上面,這些公司有數十傢之多,規模有大有小。”

開放圖譜拓展瞭Facebook Platform的使命

到今年5月24日, Facebook Platform誕生已經五周年瞭。Facebook Platform是一套工具,可以讓外部公司和開發人員把自己創建的應用和網站連接到Facebook上。紮克伯格很早之前就已經指出,這個平臺是Facebook未來的關鍵 甚至從很大程度來說,是web未來的關鍵。他喜歡說的一句話是: “任何東西的社交版本幾乎都可以變得比非社交版本更具吸引力,而且性能也更好。”五年過去瞭,這一觀點已經得到瞭業界的認可 至少是得到瞭部分認可。

現在有900多萬個網站和應用以某種方式和Facebook連接到瞭一起 ,一些網上服務借助Facebook平臺達到瞭它們本來無法觸及的高度,Zynga就是一個明顯的例子。

但紮克伯格的期望並未局限於此。 隨著 Facebook Platform進入它的第六個年頭,該公司用“開放圖譜”拓展瞭它的使命。開放圖譜不是一個可視化的圖表,也不是線圖、條形圖或餅圖,而是一個數學術語:它是展示數據塊之間的聯系的方式。

一開始,Facebook建立瞭馬克 紮克伯格所說的“社交圖譜(social graph)”:一個展示其用戶之間聯系的數據模型。而開放圖譜把這種模式擴展到瞭第三方服務上。這些第三方服務既包括在Facebook運行的應用,也包括獨立的網站。

簡單來說,開放圖譜可以抓取Facebook用戶在第三方服務上產生的各種信息,並將其返回到Facebook系統,這樣你就可以跟Facebook朋友們共享這些信息瞭。紮克伯格說Facebook希望改變世界聽音樂和看電影的方式就是這個意思。

利用開放圖譜,數字音樂服務Spotify可以讓你跟Facebook朋友分享你聽音樂的習慣, Netflix可以讓你分享你看的電影。你的網上行為小片段被傳輸到Facebook新聞流(Newsfeed)和你的時間軸(Timeline)上,並最終影響朋友們的習慣。

邁克 維納爾(Mike Vernal )是Facebook開放圖譜工程師團隊的負責人

邁克 維納爾(Mike Vernal )是Facebook開放圖譜工程師團隊的負責人,他說:“音樂從根本上說就是一種社交體驗,你的朋友聽什麼會影響到你聽什麼。如果Facebook能讓你根據朋友聽的音樂來發現有趣的從系,那會真的很棒。”

語義Web和情景化

但是,開放圖譜不僅僅是把個歌曲名字從一個地方搬移到另一個地方的方式,這隻是邁向“語義Web”的一小步。在“語義Web”上,信息的結構化方式使信息更容易被外部服務分析、細化和重新使用。9億多用戶在Facebook上產生瞭這麼多的數據 (不隻是數據),Facebook無法把所有這些信息都傳輸到你的新聞源中。而開放圖譜為應用開發者和網站開發者提供瞭一種把他們的數據結構化的方法,這樣Facebook系統就可以很容易地使用它們,並且在需要的時候重新結構化和重新使用它們。

維納爾說:“我們本來可以進行文本分析,但是我們決定建立一個框架,讓開發人員可以告訴我們這種信息的結構,這樣我們就能在新聞流和時間軸中對這種數據進行更有趣也更有吸引力的可視化處理瞭。”

總之,Facebook正在用一種跟組織和使用自己網站上的數據大致相同的方式,來努力組織和使用其他公司生成的數據。阿德裡安 奧恩(Adrian Aoun)說, Facebook戰勝瞭MySpace,是因為其數據的結構化方式給它提供瞭一些情景(context),Facebook的系統理解數據意味著什麼 知道如何考慮到其他數據來處理它們。奧恩曾經在MySpace的母公司福克斯互動(Fox Interactive)工作過。

奧恩說,如果你把你公司的名字加入到你的個人資料中,它並不隻是一段文字,它鏈接到一個頁面上,這個頁面又鏈接到所有其他為這個公司工作的人那裡。其結果就是Facebook上的數據有更多含義。這些含義可以很容易地在新的情景中,在新的頁面裡凸顯出來。

奧恩把開放圖譜看成是這種機制的一個自然延伸。 “Facebook給你的數據提供瞭一些底層表達(underlying representation),它知道如果你有這樣的基礎數據你能給一個計算機接口提供多大的動力,”他說,“開放圖譜要做的就是這個。”

但奧恩指出,Facebook必須說服開發人員格式化他們的數據。當開發人員這樣做瞭之後,維納爾和Facebook還面臨著一項艱巨的任務。在創建開放圖形的過程中,Facebook不僅給開發人員提供瞭一種結構化數據的方式和把數據傳輸到Facebook的 API(應用編程接口),它還在數據中心裡創建瞭一個全新的系統,以便接收所有數據並最終決定你能看到哪些東西,看不到哪些東西。

開發人員可以從很多方面來自由定義他們傳輸到Facebook的結構化數據。但在那之後,就得由Facebook來決定如何使用這些數據瞭。

台中水肥清運開放圖譜的內部

Facebook存儲兩種基本類型的數據:對象和這些對象之間的關系。開放圖譜則讓這個模式擴展到瞭第三方網站和應用。維納爾解釋說:“我們有一個對象存儲器(object store),用來存儲像用戶、活動、小組、照片這樣的東西,然後我們有一個邊存儲器(edge store),用來存儲對象之間的關系。”

“使用開放圖譜時,我們在這些系統上建立一個層,讓開發人員定義其對象看起來是什麼樣子,以及其邊看起來是什麼樣,然後我們把這些第三方對象和邊發佈到用來存儲所有第一方對象和邊的基礎設施上。”

關鍵在於對這些關系的分析 而且分析速度要快。 “我們嘗試情景化(contextualize)你要找的東西,並考慮到你的社交圈子來進行這種情景化。奧巴馬有3000萬追隨者,但如果你訪問他的網頁,我們會突出顯示你的哪些朋友喜歡奧巴馬。完成這個任務的時間是以毫秒為單位計算的。”

在開放圖形系統中,他們的任務是在“外部應用和網站數據流”的山脈上跋涉,然後隻給用戶提供那些最相關的東西。該系統的運作分為兩個階段。首先,它要確定某種類型的數據對於Facebook整體受眾來說會是多有趣。然後,它把這個整體評價作為一個起點,確定這個數據對你個人來說有多重要。

維納爾說:“第一個問題是,從整體上來理解人們如何與這個內容互動,第二個問題是,試圖理解對單個用戶來說最有趣的主題是什麼。如果你喜歡音樂,我們會給你顯示更多的音樂。如果你喜歡遊戲,我們就會顯示給你更多的遊戲。

“然後,我們把這兩套分數結合到一起,以影響在新聞流上顯示什麼,在時間軸上顯示什麼,以及在其他一些系統上顯示什麼。”

當9億用戶使用Facebook時,當他們在這裡或者那裡點擊對象時,維納爾和他的團隊就把這些行為記錄在一個名為Scribe(一種專門用來記錄大量數據的技術)的軟件平臺上。然後第二個平臺(沒有命名)對Scribe的數據進行即時分析,確定什麼是人氣最高的東西,什麼是人氣最低東西,給它們打分。這些分數則被儲存在瞭基於Hbase(一個開源分佈式數據庫)的第三個系統中。

維納爾說,數據從這套系統的一端移動到瞭另一端大約會花20至30秒的時間。系統每個小時可以處理大約10億個行為。

然後,存儲在Hbase中的分數被送到Facebook的新聞流和時間軸平臺上,在那裡 通過對你的個人行為進行類似的分析 它們被用來確定你看得到哪些開放圖譜數據,看不到哪些。

Facebook的未來

目前,開放圖譜是一個以Facebook為中心的技術。但至少在理論上,其他Web服務也可以用跟Facebook大致相同的方式來利用所有這些結構化的數據。Digg的工程總監威爾 拉森(Will Larson)表示:“人們把結構化數據匯集到Facebook上,利用這些數據的網站可能會形成一個網站生態系統,就好像Facebook是一個建立標準的機構,每個人都從他們建立的標準中受益。”Digg也使用瞭開放圖譜。

對於有些人來說,這屬於挑釁行為。拉森說,谷歌想要一個更加結構化的web,它不可能采用一個為Facebook的利益服務的技術。而且就像阿德裡安 奧恩所指出的,當你把web作為一個整體來看時,使用開放圖譜技術的網站數量仍然相對很少。奧恩和他的公司Wavii不想等著像開放圖譜這樣的東西變得成熟,於是他們創建瞭一個服務,希望用文本分析來進行Web數據結構化 這正是Facebook當初不想做的事情。

維克魯 尼加(vikrum Nijjar)也是開放圖譜的使用者之一,他認為任何涉及“Facebook增進瞭語義Web“的討論都是不成熟的。尼加說:“目前開放圖譜是一個以Facebook為中心的技術,但是以後也可能會有所不同。”

與此同時,也有一些使用者表示,當把開放圖譜數據傳輸到Facebook後,它們的流量獲得瞭大幅提升。Goodreads是一個跟大傢分享你的閱讀習慣的網站,它說從今年1月它開始使用開放圖譜以來,Goodreads從Facebook獲得的印象(impression)數上升瞭至少800%。 Digg也表示,在去年12月到今年1月之間,它的頁面瀏覽量增加瞭35%,這至少應該部分歸功於開放圖譜。

Facebook新聞源的空間就隻有那麼大一塊地方,某些網站得到的好處肯定會比其他網站多。但是好處確實就擺在那裡。馬克 紮克伯格說那就是Facebook在做的事情。現在的問題是:最終它會有多有效。

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